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微信开放“一物一码”能力,背后的逻辑是什么?

2019-09-11 14:20 weila

微信在7月17号全面开放了“一物一码”能力,很多业内和非业内人士有很多的疑问,微信一物一码到底是什么?微信开放这个意欲何为?会不会颠覆第三方公司?

笔者借着人人都是产品经理这个平台给大家做一个专题分享,希望能为大家答疑解惑,同时一物一码行业放大声量,贡献点小小的力量。

微信在7月17号全面开放了“一物一码”能力,很多业内和非业内人士有很多的疑问,微信一物一码到底是什么?微信开放这个意欲何为?会不会颠覆第三方公司?

笔者借着人人都是产品经理这个平台给大家做一个专题分享,希望能为大家答疑解惑,同时一物一码行业放大声量,贡献点小小的力量。

文章内容主要分为以下四个板块:

“一物一码”顾名思义就是一件商品拥有唯一性的一个身份识别码,利用SaaS云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接,从而能提供全面的防伪、防窜、溯源、营销等一体化解决方案的一种技术。

通过一物一码技术打通全渠道客户数据,聚合全渠道数据资产,继而构建品牌企业帐户体系和私域流量池。

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一物一码通常具有三重属性:

码刚生成只具备原生属性,也称空码,然后根据不同的应用需求赋予场景属性和活动属性,而这个过程我们称之为“空码赋值”。

那么,微信在7月17号开放的“一物一码”能力又是什么呢?

微信一物一码只具备“原生属性”,也称空码,不能直接应用。需由品牌商或委托一物一码第三方服务商开发功能系统,赋予一物一码场景属性和活动属性,才能落实应用。

微信不提供落地小程序开发,由品牌自行开发或委托第三方服务商开发。可通过一物一码服务商市场案例介绍,评估和选择合适的服务商。

二、一物一码行业现状

品牌商在IT时代向DT时代转型的过程中,面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点,而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。

随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成,一物一码营销应运而生,以二维码为核心入口,打通线上线下,一定程度上颠覆了传统促销模式,开启创新、可参与的活动形式,并可根据促销对象进行灵活动销,兑奖方式简单快捷,扫码交互体验良好,促销效果远高于传统的促销模式,并可避免传统促销的弊端。

“一物一码”已经应用至各个行业,尤其在快消行业应用最为广泛,但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同,生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求;保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能,而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。

一物一码覆盖商品的全生命周期,包含商品生产、流通、销售的各个环节,同时通过商品媒介为品牌与消费者建立沟通桥梁,通过精准化的营销来为品牌降低成本、提升销量、并最终通过数据沉淀、分析为品牌的市场决策提供参考依据。

在一物一码应用具体业务分类中,扫码营销业务占比最大,溯源业务主要应用于国家监管行业,是其监督食品安全的入门门槛,防窜管理对赋码实施能力要求较高,而经销商的扫码意愿对品牌的防窜管理有阻力;

纵观各个业务模块的发展现状,扫码营销业务以其入门门槛低,效果突出将成为未来竞争激烈的细分业务领域。