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微信重磅内测!竟然主动给用户推荐公众号了

2019-09-21 14:24 萤火新媒

昨天下班,正当大家结束忙碌的一周,准备去约会的时候。没想到,“周末破坏狂”微信又出来搞事情了——微信又内测了。

是的,微信它又内测了。不过,这次的主角是「公众号」。

具体而言是,「订阅号消息」列表里出现了一个新功能——「发现公众号」。

由上图可以看到,它“隐藏”在用户关注的公众号消息瀑布流里,乍一看,有点像新闻资讯App里的“广告推荐”。

“这不就是中心化推荐吗?”,一位用户如此说道。

难道,一直以来都“去中心化”的公众号,开始搞起“中心化”了?对此,晓程序观察(yinghoo-tech)带着诸多疑问,决定仔细探究一番,看看微信此举到底“葫芦里卖的是什么药”?

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一千个人“发现”

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一千个不一样的公众号

首先,来看看「发现公众号」到底是什么?

它是存在于订阅号消息列表里的一个栏目,由微信主动向用户推荐其可能感兴趣的公众号。

从展现形式上来看,它与用户关注的公众号推送消息还是有些区别,具体包括公众号名称、头像、原创文章数量、朋友关注数,以及近期更新的一篇文章。

据悉,「发现公众号」这一功能是基于综合算法进行智能匹配的,千人千面,每个用户“发现”的公众号都是不同的。

根据微信官方的回复,以及我们的测试发现,满足以下三个条件的公众号会更容易出现在此栏目里。

一是原创度高; 二是内容质量高; 三是在某个垂直领域有一定影响力。

对微信来说,目前公众号的原创机制已经十分完善,所以第一点很容易界定,“垂直领域”也不难判断。

但是,“内容质量高”这一点,目前来看仍是很难判定。其他内容创作平台都是有编辑制度的,而微信并没有设置编辑审核的环节,那该如何判定“内容质量”呢?会不会还是根据公众号粉丝量、文章阅读量和详细分析、用户传播度等数据来决定呢?不好说。

另外,「发现公众号」还会根据用户自身的阅读习惯、以及好友阅读情况等社交元素来匹配。

因此,这一功能的底层逻辑还是以“用户感兴趣的内容”为主要维度形成独特的智能数据算法,来向用户推荐相对应的公众号。

目前,在内测期间,「发现公众号」的推送还没有固定周期,运营者在后台也不能看到被“发现”的数据情况,也许正式上线后会不断完善。

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公众号迎来中心化推荐入口

意欲何为?

毫无疑问,「发现公众号」的出现必将一石激起千层浪,因为其“属性特殊”。

根据以上判断,这一功能的推荐算法里虽然包含了“用户感兴趣的内容”,但它并不是「看一看-朋友在看」的“朋友推荐”逻辑。在「发现公众号」中,微信平台本身有主动根据智能数据算法向用户进行推荐。

所以,就目前看来,「发现公众号」确是一种中心化推荐的功能。众所周知,“中心化”在微信生态里屈指可数:

去年618前夕,微信搜一搜搜索栏下惊现「商品」tab,所有商品内容均是京东提供,中心化流量一夜之间向京东开闸; 最新版的好物圈里,有两个固定栏目「XXX个圈子等你来加入」、「感兴趣的圈子」,都是中心化推荐的方式;

上个月,微信小程序的主入口内测有史以来最大的改版,新上线的「动态」栏目推荐的小程序,既非好友常用、又非高评分小程序,寥寥10个,也是微信根据用户感兴趣以及使用习惯来推荐的,至此,小程序迎来了首个中心化推荐。

这些是微信自2011年上线,8年来“唯三”的中心化推荐方式。